市场细分要依据一定的细分变量来进行,消费者市场的主要变量有(-2021年度重庆市会计人员继续教育网在线培训会计考试参考答案

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市场细分要依据一定的细分变量来进行,消费者市场的主要变量有()。

A、数量变量

B、人口变量

C、心理变量

D、行为变量

E、地理变量

正确答案:BCDE

答案解析:本题考查消费者市场细分的变量。进行市场细分所依据的变量有地理变量、人口变量、心理变量、行为变量。

在特定的目标市场内,可供企业选择的市场策略主要有()。

A、无差异营销策略

B、差异性营销策略

C、集中性营销策略

D、品牌提升策略

E、网络组织策略

正确答案:ABC

答案解析:本题考查目标市场的策略。在特定的目标市场内,可供企业选择的市场策略主要有无差异营销策略、差异性营销策略和集中性营销策略。

产品组合定价策略包括()。

A、备选产品定价

B、市场渗透定价

C、产品束定价

D、产品线定价

E、副产品定价

正确答案:ACDE,普法考试助理薇Xin【xzs9519】

答案解析:本题考查产品组合定价策略的情况。产品组合定价策略包括五种情况,即产品线定价、备选产品定价、附属产品定价、副产品定价、产品束定价。

下列环境要素中,属于市场营销宏观环境的有()。

A、政治法律

B、营销中介

C、科学技术

D、竞争者

E、社会文化

正确答案:ACE

答案解析:本题考查市场营销宏观环境。宏观环境是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量,它是间接影响企业营销活动的各种环境因素之和。它包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境等。

下列属于渠道冲突的有()。

A、垂直渠道冲突

B、水平渠道冲突

C、多渠道冲突

D、管理式渠道冲突

E、契约式渠道冲突

正确答案:ABC

答案解析:本题考查渠道冲突的类型。渠道冲突包括垂直渠道冲突、水平渠道冲突、多渠道冲突。

品牌战略的内容包括()。

A、品牌化决策

B、品牌模式选择

C、品牌管理规划

D、品牌延伸规划

E、品牌利润研究

正确答案:ABCD,继续教育助理weixin【go2learn_net】

答案解析:本题考查品牌战略的内容——品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划、品牌远景设立。

市场营销学认为,市场由三个要素构成。这三个要素是()。

A、人口

B、政府

C、购买力

D、购买欲望

E、竞争者

正确答案:ACD

答案解析:本题考查市场的构成。市场由人口、购买力和购买欲望三个要素构成。

下列选项中,属于传统市场营销观念的是()。

A、市场观念

B、产品观念

C、推销观念

D、生产观念

E、消费观念

正确答案:BCD

答案解析:本题考查传统市场营销观念。传统市场营销观念主要包括生产观念、产品观念以及推销观念。

针对绝大多数顾客对某个产品感到厌恶的需求状态,市场营销管理者应采取的措施有()。

A、分析产生的原因,加强广告说服工作

B、向顾客说明产品的成分、用途和实际效用

C、开发有效的产品和服务来满足需求

D、改变付款形式或创造消费条件,转变需求状态

E、努力开展市场营销研究和潜在市场范围的测量

正确答案:AB

答案解析:本题考查负需求状态采取的措施。绝大多数顾客对某个产品感到厌恶说明这是负需求的状态,针对这种状态市场营销管理者应该分析产生原因,加强广告说服工作,向顾客说明产品的成分、用途和实际效用,使其改变对产品的认识和理解,从而积极购买和采用这种产品。选项CDE属于潜伏需求的状态时采用的措施。

对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量称为()。

A、宏观环境

B、微观环境

C、技术环境

D、经济环境

正确答案:B,普法考试帮手WenXin:《xzs9519》

答案解析:本题考查微观环境。微观环境是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量。