某企业把整个市场作为一个目标市场,只向市场投放单一产品来满足-2021年度重庆市会计人员继续教育网在线培训会计考试参考答案

找考试题目使用:华医网题库神器(https://gongxuke.net/

某企业把整个市场作为一个目标市场,只向市场投放单一产品来满足绝大多数消费者的需求,该企业采用的目标市场策略是()。

A、无差异营销策略

B、集中性营销策略

C、差异性营销策略

D、市场组合营销策略

正确答案:A,公需课助理WenXin(go2learn_net)

答案解析:本题考查目标市场的策略。无差异营销策略即企业把整体市场看作一个大的目标市场,忽略消费者需求存在的不明显的微小差异,只向市场投放单一的商品,设计一种营销组合策略,通过大规模分销和大众化的广告,满足市场中绝大多数消费者的需求。

对于计算机的硬件和软件一般采用的定价策略是()。

A、产品线定价

B、附属产品定价

C、备选产品定价

D、副产品定价

正确答案:B

答案解析:本题考查产品组合定价策略中的附属产品定价。有些产品在使用中需要伴随其他产品的消费,这些产品称为附属品,例如计算机硬件和软件,一般将主产品的价格定得较低,而附属产品定的价格则较高。

某产品试制成功后投放到市场,由于消费者对产品不了解,销售额增长缓慢,生产成本较高,且销售费用较高,因此企业经营利润微弱甚至亏损。从生命周期看,该产品处于()。

A、介绍期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

正确答案:A

答案解析:本题考查产品生命周期策略中介绍期的特征。产品介绍期即产品试制成功投放到市场的试销阶段。其特征是:消费者对产品不甚了解,需求不大,销售额增长缓慢;产品生产批量小,生产成本较高;由于市场不了解产品,企业需要做大量的促销工作,故销售费用较高;由于以上原因,企业经营利润微弱甚至亏损;而产品刚刚面市,所以市场上竞争者不多,仿制品少。

企业在产品()阶段营销策略的重点是要想方设法延长它的时间,在维持相对稳定的销售量和市场占有率的基础上扩大销售,提高市场占有率。

A、介绍期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

正确答案:C,继续教育助手微信【go2learn_net】

答案解析:本题考查产品生命周期策略中成熟期的营销策略。企业在产品成熟期这一阶段营销策略的重点是要想方设法延长它的时间,在维持相对稳定的销售量和市场占有率的基础上扩大销售,提高市场占有率。

下列定价策略中,实质是减价策略的是()。

A、新产品定价策略

B、产品组合定价策略

C、心理定价策略

D、折扣与折让定价策略

正确答案:D

答案解析:本题考查定价策略中的折扣与折让定价策略。折扣与折让定价策略是指企业根据产品的销售对象、成交数量、交货时间、付款条件等因素的不同,给予不同价格折扣的一种定价决策,其实质是减价策略。

品牌分为新品牌、上升品牌、成熟品牌和衰退品牌的依据是()。

A、市场地位

B、生命周期

C、价值指向

D、知名度

正确答案:B

答案解析:本题考查品牌的类型。按市场地位分类,品牌可以分为领导型品牌、挑战型品牌、追随型品牌和补缺型品牌。按生命周期分类,品牌可分为新品牌、上升品牌、成熟品牌和衰退品牌。按价值指向分类,品牌可分为功能价值品牌和精神价值品牌。按知名度分类,品牌可分为驰名商标、著名商标、名牌产品、优质产品、合格产品、不合格产品。

产品线中每种产品有多少花色品种、规格等称为产品组合的()。

A、宽度

B、长度

C、深度

D、关联度

正确答案:C

答案解析:本题考查产品组合深度的概念。产品组合的深度是指产品线中每种产品有多少花色品种、规格等。

目标市场的模式中,()模式可以分散风险,有利于企业发挥生产、技术潜能,而且可以树立产品品牌的形象,但会受潜在的替代品和新产品的威胁。

A、产品/市场集中化

B、产品专业化

C、市场专业化

D、选择性专业化

正确答案:B

答案解析:本题考查目标市场模式中的产品专业化。产品专业化模式可以分散风险,有利于企业发挥生产、技术潜能,而且可以树立产品品牌的形象,但会受潜在的替代品和新产品的威胁。

下列新产品定价策略中,()是一种中价策略,在新产品上市之初,将价格定在高价和低价之间,力求使买卖双方均感满意。

A、撇脂定价策略

B、市场渗透定价策略

C、温和定价策略

D、分档定价策略

正确答案:C

答案解析:本题考查新产品的定价策略。温和定价策略是一种中价策略,在新产品上市之初,将价格定在高价和低价之间,力求使买卖双方均感满意。

针对消费者经常使用的免费赠送、折价券、特价包、有奖销售、商店陈列和现场表演等属于()。

A、拉引销售

B、人员推销

C、销售促进

D、公共关系

正确答案:C

答案解析:本题考查促销策略中的销售促进。针对消费者经常使用的销售促进有免费赠送、折价券、特价包、有奖销售、商店陈列和现场表演等。